Lidi a instituce mající své weby nikdo nenutí, aby takové své prezentace na internetu optimalizovali. Je to ryze dobrovolná záležitost, pro kterou se dotyční mohou, ale samozřejmě také nemusí rozhodnout. Ale těm, kdo jsou dost v obraze, je jasné, že by se měli pro optimalizaci rozhodnout přinejmenším ti, u nichž skutečně jde o něco důležitého. A to proto, že optimalizace zvyšuje šanci na prosazení se na internetu, na to, že informace z optimalizovaných webů daleko spíše a hojněji dorazí k těm, k nimž dorazit mají. Zatímco weby neoptimalizované a jejich obsah vesměs zapadnou mezi spoustou jiných webů a nikdo je ani nenajde, natož aby z nich čerpal.
Takže se optimalizuje. A to už hodně dlouhou dobu. Jenže všichni víme, jak rychle a razantně se mění situace na internetu. Osobně ho používám asi čtvrt století a mohu tedy potvrdit, jak významné změny tu za tu dobu proběhly. A protože se mění internet, mění se logicky i SEO, tedy zmíněná optimalizace. Stejně jako dříve je tu ta spočívající v úpravách webů, která je má zatraktivnit z pohledu internetových vyhledávačů, to aby je vyhledávače přednostně nabízely těm, kdo právě takové nabídky hledají. Stále je tu SEO, která rozhoduje o tom, jaký odkaz na web hledající lidé nejspíše najdou a který využijí.
Ale není tu už jenom tato optimalizace. Je tu už i ta nová, jiná, související s nejnovějšími trendy, které nabývají na internetu na významu. Stále významnější jsou i SEO pro AI Perplexity nebo SEO pro Claude AI. Které jsou jiné než ta dřívější. Proč je tomu tak? Uživatelé internetu už prostě nechtějí ztrácet čas hledáním toho, co je zajímá, na nějakých webech. Nechtějí prolézat nejrůznější obsah, aby nakonec našli to pravé. Chtějí rovnou odpovědi na své pokládané dotazy. A je tu umělá inteligence, která jim takto rovnou a rychle odpovědět dokáže. Ale taková AI odpovídá jenom podle toho, co najde na internetu a co považuje za relevantní. A právě proto se weby optimalizují. Aby jim umělá inteligence důvěřovala a využívala je jako zdroje. Díky čemuž si zajistí majitelé webů návštěvnost a zájem internetové veřejnosti, o což jim jde samozřejmě především.